O fim do marketeiro
Leitura de 4 min · BW8 Martech
O mercado não precisa de marketeiros. Precisa de agentes que constroem, entregam e sustentam resultado — não donos da viagem.
Por anos, o marketing brasileiro construiu ídolos: criativos que falavam bonito, agências que se vendiam como centro do universo do cliente. Esse mundo acabou. "Marketeiro" aqui não é profissão — é mentalidade: quem quer brilhar mais que o cliente, quem confunde coordenação com controle.
Kotler já dizia que empresas que não colocarem o ser humano no centro perdem relevância — mas o mercado interpretou isso como "colocar o próprio ego na frente". Blair Enns vai direto: "agências que vendem ideias em vez de resolver problemas estão condenadas a mendigar aprovação."
Assim como o agente de turismo não tem o avião mas garante a rota, o profissional de marketing devia ser agente de transformação do negócio — não dono da viagem.
"O mercado não precisa de marketeiros. Precisa de agentes que constroem, entregam e sustentam resultado."
